De acuerdo al informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el balance comercial arrojó un saldo marcadamente heterogéneo que acusó el impacto directo del enfriamiento del consumo generalizado.
A pesar de que más del 80% de los comercios implementó promociones especiales, la efectividad de las herramientas financieras estuvo contenida por la cautela de los compradores. En este escenario de presupuestos ajustados, el ticket promedio se ubicó en $78.986, concentrándose las operaciones en los artículos más económicos y en mercadería en oferta.
Una tendencia negativa que se consolida
La leve contracción de este año profundiza una racha compleja para el sector mercantil en su calendario estacional. El retroceso actual se suma a las caídas previas del 1.7% en 2025 y del 10.2% en 2024, consolidando cuatro períodos consecutivos en terreno negativo.
El termómetro entre los comerciantes refleja esta realidad:
- 38.1% evaluó que la festividad tuvo un alcance moderado.
- 36.5% señaló que aportó algo de movimiento, pero resultó insuficiente para el escenario de fondo.
- 18% sentenció que la celebración no generó ningún tipo de estímulo en su facturación.
- Solo el 7.4% consideró la jornada como un factor determinante para traccionar su actividad.
Balance sectorial: ganadores y perdedores de la jornada
A pesar del resultado global negativo, cuatro de las seis categorías relevadas por CAME lograron cerrar la fecha con leves signos positivos en la comparación interanual, repitiendo el patrón de comportamiento del 2025.
| Rubro Comercial | Variación Interanual | Comportamiento del Consumidor / Tendencia |
| Librerías | +2.1% | Búsqueda de liquidez inmediata. Lo más vendido: libros de negocios, finanzas, economía e historia. |
| Indumentaria | +2.1% | Alta dependencia de tarjetas. Ventas a último momento concentradas en remeras, riñoneras y gorras. |
| Electrodomésticos y Audio/Video | +0.8% | Consumo orientado a conectividad (celulares, auriculares). Difícil competencia contra grandes cadenas. |
| Calzado y marroquinería | +0.4% | Escenario dispar. Clientes buscaron opciones económicas; mucho movimiento físico, pero pocas compras. |
| Cosmética y perfumería | -3.8% | Éxodo digital: el cliente prueba el producto en el local físico, pero concreta la compra online por precio. |
| Equipos periféricos y celulares | -6.1% | El desplome más severo. Sostener ventas demandó sacrificar rentabilidad y limitar cuotas. |
El análisis de los rubros más afectados
El impacto del comercio electrónico: El sector de Cosmética y perfumería sufrió una marcada asimetría de canales. Mientras los locales físicos vieron caer la actividad, los entornos virtuales crecieron. Los comerciantes advirtieron que el público consolidó el hábito de usar la perfumería presencial como espacio de prueba, pero migra al canal digital para comprar, sumado a la competencia de plataformas con productos de origen chino.
Sacrificio de rentabilidad por liquidez: Tanto en Indumentaria como en Librerías, los negocios reconocieron haber bajado sus márgenes de ganancia “casi a cero” o afrontado elevados costos financieros para sostener cuotas con el único fin de obtener liquidez inmediata tras un mayo marcadamente recesivo.
Nota metodológica: Los datos surgen del monitoreo nacional realizado por CAME entre el viernes 19 y el sábado 20 de junio, relevando un total de 189 establecimientos comerciales de todo el país.
